1959-ին ԱՄՆ նախագահ Դվայթ Էյզենհաուերը և գլխավոր քարտուղար Նիկիտա Խրուշչովը փորձեցին հարաբերություններ հաստատել ԽՍՀՄ-ի և ԱՄՆ-ի միջև: Նախ, Նյու Յորքում անցկացվեց խորհրդային տնտեսության նվաճումների ցուցահանդես, իսկ նույն թվականի հուլիսի 29-ին ամերիկացիները ժամանեցին Մոսկվա:
Առաջին անգամ սովետական ժողովուրդը փորձեց բուրժուական գազավորված ըմպելիք Pepsi- ին, որը նույնպես հաճելի էր կոմունիստական առաջնորդների համտեսությամբ:
ԱՄՆ-ի կապիտալիստական նվաճումների ցուցահանդես
Մայրաքաղաքի Սոկոլնիկի պուրակում տեղադրվել են բազմաթիվ կրպակներ, որոնց կողքին սովետական ժողովուրդը ծանոթացել է կապիտալիստական աշխարհի հմայքին: Pepsi-Cola- ն հսկայական հաջողություն ունեցավ միջոցառման այցելուների մոտ: Ցուցահանդեսի ողջ տևողության ընթացքում սովետական քաղաքացիները խմեցին 3 միլիոն բաժակ ըմպելիք:
Կապիտալիստական տնտեսության նվաճումներին ծանոթություն.
Ամերիկյան պատվիրակության կազմում էր նաև PepsiCo- ի գործադիր պատվիրակությունը ՝ Դոնալդ Մակինտոշ Կենդալլայի գլխավորությամբ, ով Խրյուշչովին հրավիրեց համտեսելու նոր գազավորված ընմպելիքը:
ԱՄՆ փոխնախագահ Ռիչարդ Նիքսոնը շահեց Խրուշչովին և խորհրդային կուսակցության վերնախավին Pepsi– ով
Նիկիտա Սերգեևիչին Պեպսիին իսկապես դուր եկավ, և սկսվեցին բանակցություններ ԽՍՀՄ այդ ըմպելիքի ուղղակի մատակարարման վերաբերյալ: 1972-ին, արդեն Լեոնիդ Բրեժնևի օրոք, Դոնալդ Քենդալը շահեց մենաշնորհը ԽՍՀՄ-ում խմիչքի վաճառքի համար:
Դուք մեզ գազավորված ըմպելիք եք տալիս, իսկ մենք ձեզ օղի ենք տալիս:
Այսպիսով, Pepsi- ը դարձավ առաջին «կապիտալիզմի արտադրանքը», որը հարվածեց սովետական խանութների դարակներին: Միության փլուզման պահին նրա տարածքում գտնվել էին 21 ամերիկյան գործարաններ: Ըմպելիքների խտանյութը, որի բաղադրատոմսը գաղտնի էր պահվում, բերվել էր ԱՄՆ-ից, իսկ ԽՍՀՄ-ում այն նոսրացվում էր և շշալցվում բրենդային պիտակներով:
Համաձայնագրի եզակիությունը կայանում է նրանում, որ ռուբլին միջազգային կարգավորման արժույթ չէր, և կողմերը պայմանավորվեցին բարտերային համաձայնագրի շուրջ: Ըմպելիքի դիմաց ՍՍՀՄ-ն Stolichnaya ապրանքանիշի օղի էր մատակարարում Միացյալ Նահանգներին:
Ամերիկացիների շնորհիվ ռուսական օղին դարձավ միջազգային ապրանքանիշ և ամեն տարի վաճառվում էր Եվրոպայում և Ամերիկայում `200 միլիոն դոլար:
Դարի գործարք
Պեպսիի հետ պայմանագիրը կնքվել է մինչև 1989 թվականը, և երբ դրա գործողությունն ավարտվեց, գլխավոր քարտուղար Գորբաչովը դիմեց ամերիկացիներին ՝ առաջարկը երկարացնելու առաջարկով: Սակայն իրավիճակը փոխվել է, արևմտյան գործընկերների ըմպելիքի խտանյութի փոխանակման համար օղին այլևս չի բավարարվում: Սովետական ղեկավարությունը առաջարկեց նոր բարտեր: Պեպսիի օշարակի դիմաց ԽՍՀՄ-ը համաձայնեց հրաժարվել դիզելային սուզանավերի ֆլոտիլայից
Նրանք դա կազմակերպեցին ամերիկացիների համար և թողարկեցին քաղցր օշարակի նոր խմբաքանակ: Ընդհանուր առմամբ, ԽՍՀՄ-ը տեղափոխել է 17 սուզանավ ՝ 613, որոնք կառուցվել են 1951-ից մինչև 1957 թվականները: Նախկինում բոլոր զենքերը հանվել էին դրանցից: Առաջին խմբաքանակի մեջ մտան նաև ֆրեգատը, ճգնաժամը և տորպեդո ռումբը: PepsiCo- ն ջարդոնների համար վաճառել է սուզանավեր և անոթներ: Յուրաքանչյուր սուզանավ ձեռնարկությանը բերեց 150 հազար դոլար:
Սպառումից հանված զենքեր
Բոլոր սուզանավերը հնացած և քանդվել էին, սակայն գործարքում ավելի շատ սիմվոլիզմ կար: ԽՍՀՄ հզոր նավատորմի մի մասը տրվեց ՝ ի պատասխան կապիտալիստական գազավորված ըմպելիքի որը պարզվեց, որ ավելի թանկ է զարգացած սոցիալիզմի քաղաքացիների և առաջնորդների համար, քան հայրենիքի զինված ուժերի հեղինակությունը:
Կոմունիզմը պարտվեց կապիտալիզմի դեմ պայքարում, և այն պարտվեց ոչ թե ռումբերով և տանկերով, այլ ջինսերով, VCR- ով, հոլիվուդյան ֆիլմերով և Pepsi -ով:
1991-ին, երբ ԽՍՀՄ-ը փլուզվեց, և կապիտալիզմը մտավ արդեն իսկ անկախ հանրապետություններ, պայմանագիրը դադարեց գոյություն ունենալ: PepsiCo- ի տնօրեն Դոնալդ Մակինտոշ Քենդալը, որը 2004-ին ընկերացել էր Խրուշչևի և Բրեժնևի հետ, Բարեկամության շքանշան ստացավ Ռուսաստանի նախագահ Վլադիմիր Պուտինի ձեռքից:
